付費廣告中的CPA是什么意思

做過互聯網營銷廣告的人，對CPA肯定不會陌生。這是衡量廣告效果的一個重要指標。那我們來具體看看關于CPA的詳細知識。

CPA（Cost Per Action）是一種廣告計費模式，顧名思義按照行為（Action）作為指標來計費，這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。廣告公司和媒體公司常用CPA、CPC(Cost Per Click)、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)一起來衡量廣告價格。

CPA（每次行動成本，Cost Per Action）計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。

CPA模式，在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網站主的利益，遭到了越來越多的網站主的抵制。網站主們普遍不愿意拿優質廣告位投冷門產品的CPA廣告，因為廣告被點擊后是否會觸發網友的消費行為或者其他后續行為(如注冊帳號等行為)，最大的決定性因素不在于網站媒體，而在于該產品本身的眾多因素(如該產品的受關注程度和性價比優勢、企業的信譽程度等等)以及現今網友對網上消費的接受狀況等因素，越來越多網站媒體在經過實踐后拒絕CPA模式，CPA收費廣告很難找到合適的網絡載體。

每次操作費用或每次行動成本簡稱CPA（Cost Per Action），有時在市場營銷環境中也被誤解為每次收購的成本，是一種在線廣告測量和定價模型，指的是特定的行為——例如銷售、點擊、或表單提交(例如，聯系請求、時事通訊注冊、注冊等)。

直接響應廣告商通常認為CPA是購買在線廣告的最佳方式，因為廣告商只將CPA的測量目標作為其活動的重要結果，而期望的行動是由廣告商決定的。在聯盟網絡營銷中，這意味著廣告客戶只向聯盟網絡付費，以獲得所期望的結果，如銷售。這消除了廣告客戶的風險，因為他們事先知道，他們將不需要為糟糕的推介支付費用，并鼓勵下屬發送良好的推介。

廣播電臺和電視臺有時也會根據每次行動的成本提供未售出的存貨，但這種形式的廣告通常被稱為“每次詢問”。雖然不太常見，印刷媒體有時也會在注冊會計師的基礎上出售。

在CPA模式中，出版商承擔了最大的風險，因為收入取決于良好的轉化率。因此，基于每次轉換成本的銷售不如基于每次展示成本(每次展示成本)的廣告銷售令人滿意，一些廣告資源冗余的出版商通常會填寫每一個轉化率廣告。

廣告商所購買廣告的有效性可以通過有效的每筆運營費用或ECPA來衡量，每千次有效展示費代表廣告主根據每一次運營成本所購買的廣告資源的準確數量。有時CPA被稱為“每次獲得成本”，因為大部分的行為都是銷售行為。換句話說，廣告商獲得了一個新客戶。從技術上講，注冊會計師協議可以包括任何行動，不僅是客戶獲取或銷售，但事實上，每個轉換費用意味著銷售。當操作被單擊時，銷售方法被稱為CPC，當操作是一個潛在客戶時，銷售方法被稱為CPL。

以上就是對“付費廣告中的CPA是什么”的相關介紹，如果想通過百度帶來更多客戶，您可以在下方免費注冊百度推廣了解更多。

讓競價托管顧問為您免費服務

170-7354-7034