廣告投放名詞解釋：cvr和ctr有何區別

在電商行業中，經常會聽到CTR（點擊率） 與CVR（轉化率）這兩詞，都是代表某種行為轉化，經常有人搞混這兩個詞，同時它們也是業務分析的重要指標，cvr和ctr有何區別呢？下面給大家介紹這兩個詞的概念以及業務分析思路。

1、CVR（轉化率）

CVR（轉化率）是一個衡量CPA廣告效果的指標，是用戶點擊廣告到成為一個有效激活或者注冊甚至付費用戶的轉化率。公式是CVR=(轉化量/點擊量)100%。因此0≤CVR≤100%。比如說電商行業，某一產品投了廣告，點進去看廣告的人數有1000人，下單的人數有50人，那么CVR=（50/1000）* 100%=5%。 CVR一般作為衡量廣告商的用戶是否真實，是否優質的重要標準。

2、CTR（點擊率）

CTR（點擊率） 是互聯網廣告常用的術語，指網絡廣告（圖片廣告/文字廣告/關鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點擊到達率，即該廣告的實際點擊。公式是CTR=（點擊量/展示量次數）* 100%。比如我們在電商平臺輸入“初音手辦”，頁面就會按競價等因素按順序顯示連衣裙的鏈接，用戶就會根據自己的喜好選擇連接點進去頁面看詳情。比如初音手辦的次數為2000次，用戶點擊并進去頁面詳情的次數為300，那么CTR=（300/2000）* 100%=15%。

我們可以看到CVR越高，說明廣告內容本身質量就越高，CTR越高說明廣告封面就越吸引人。當然電商領域是極其復雜的，用戶在點擊之前可能就知道這個廣告的內容大致是什么，這就導致了廣告本身的質量也能影響到用戶的點擊率。本文只對其做名詞上的解釋。

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