百度競價推廣如何有效提升點擊率？

• 百度競價推廣點擊率2.3%，怎么提升點擊率，關鍵詞是：濟南英語培訓、濟南英語培訓機構、濟南英語培訓哪里好為主。日消費500左右，展示3900左右，點擊90左右，擊率2.3%，如何提高點擊率，怎么寫好創意？還有什么辦法提高競價推廣效果？

要解決這個問題，先來了解一下什么是點擊率？點擊率是指網站頁面上某一內容被點擊的次數與被顯示次數之比，即clicks/views，它是一個百分比。反映了網頁上某一內容的受關注程度，經常用來衡量廣告的吸引程度。

點擊率來自于英文“Click-through Rate”（點進率） 以及“Clicks Ratio”（點擊率），是指網站頁面上某一內容被點擊的次數與被顯示次數之比，即clicks/views，它是一個百分比。反映了網頁上某一內容的受關注程度，經常用來衡量廣告的吸引程度。

在網絡廣告中，點擊率（click rate）是在HTML網頁上的一條廣告打開后被點擊的次數百分比。因此，如果10個人中有一個人點擊了打開的頁面上的一條廣告，這條廣告的點擊率就是10%。

舉例說明

如果該網頁被打開了1000次，而該網頁上某一廣告被點擊了10次，那么該廣告的點擊率為：1%

重要術語

點擊率（Hit Rate）是指每秒發送的HTTP請求的數量。點擊率越大對server造成的壓力就越大。

大家都知道，關鍵詞在百度首頁排名前三位的，其點擊率自然也不低（見下面分析），所以，建議競價員們盡量將關鍵詞排名控制在百度首頁前三位。

• 排名第一位，可以獲得45%左右的點擊；

• 排名第二位，可以獲得17%左右的點擊；

• 排名第三位，可以獲得大約13%；

點擊率換算公式如下：

點擊率=點擊次數/展現次數。

增加點擊率的話，就是增大分子，減小分母。如何增大分子，減小分母？一起來看看。

增大分子：

• 整改創意！有時候沒有節操的創意，這年頭挺適合的。

• 提高排名，沒啥加點錢就行了，心疼的話，多整整關鍵詞質量度。

• 品牌先天性的優勢，有些知名的，或者被認可的網站就招人點。

• 沒事找人幫你點點，提升點擊量。

減小分母：·

• 去掉光展現從來沒點擊的詞。（不想去掉，可按照1、2做完看效果，在沒效果果斷去掉）

• 匹配范圍修改，不需要廣泛的改成短語就行了。

個人感覺，這種辦法只是在點擊率數據上看上去好看點罷了。

展現量500左右，點擊90多次，單就點擊率換算來說，點擊率算是高的啦，如果要精確考慮，還需要加入關鍵詞出價，同行關鍵詞出價等因素綜合考慮。一些熱門的關鍵詞建議設置為精確，一般的可以用短語模式，設置好關鍵詞后寫創意，如果大部分都在三星的話，就先調試下關鍵字的匹配模式和價格，價格方面我們一般是先估價，然后再慢慢一次+-0.5元左右進行調整，一般一個星期左右，價格就穩定了；最好把關鍵詞分類 ，詞性相近的關鍵詞一組，根據關鍵詞多少撰寫1-5條創意，這樣更有利于關鍵詞與創意完美匹配。

關鍵詞創意撰寫最主要的還是吸引力，以及你所面向的用戶想要得到的信息。創意中，可以增加機構資質、疑問咨詢、價格費用、口碑評價、解決方案、聯想方式、促銷活動等客戶想要獲取的信息，以達到吸引客戶的目的，另外，還要在展現樣式上下功夫，據百度推廣數據，75%的行業都在使用圖片鳳巢（單圖、三圖）、信息陣列（長子鏈、短子鏈樣式），讓客戶始終關注我們，另外，點擊率靠賣點（如下圖），一定深挖產品賣點，深入了解客戶需求。其實單純的考慮競價賬戶效果的話，能最高效率引來與網站相關的、高轉化的搜索詞流量那就算完成任務了，額外的著陸頁面可以分析下，至于最終的什么成交率、注冊率、導診率（關鍵詞因行業不同而不同）不僅僅是競價賬戶能解決的，與客戶需求、產品質量、銷售話術等等很多原因有關。

另外，關于點擊率和創意請注意以下方面：

關于點擊率

你應該關注高轉化關鍵詞的點擊率，而不是關注整個賬戶，只有高轉化關鍵詞的點擊率上去了才是正確的。

有三個方法可以提升點擊率，一是通過修改匹配方式，降低高點擊、低轉化的展現量；二是擴展高轉化、低展現的關鍵詞量；三是提高目前賬戶內高轉化詞的排名。

關于創意

教育行業口碑很重要，所以圍繞資質、數字、教學質量、案例等很重要，比如：XX上市公司指定合作機構，XX位外教XX年培訓XXX名學員.....

根據行業，上面提到的增加機構資質、疑問咨詢、價格費用、口碑評價、解決方案、聯想方式、促銷活動等信息在創意撰寫中也很重要。

關于推廣效果

建議適當投網盟（現在叫百意），另外就是第一點提高點擊率，就能提升效果。

色情也有哲理——關于提升點擊率的營銷策劃方案，我們還可以借鑒以下經典故事：

1、趙四小姐從十六歲開始跟張學良。跟一年，屬奸情；跟三年，算偷情；跟六十年，便成為千古愛情！

總結：很多事情不看做不做，而看你做多久。

2、民國初，名妓小鳳仙，如果跟了民工，就屬于掃黃對象；她跟了蔡鍔，則千古留芳了；倘若她跟了孫中山，那便可能成為國母。

總結：不在于你干什么，而看你跟誰干。

3、女浴室起火，里面人亂作一團，赤裸身體往外跑，只見大街上白花花一大片，一老者大喊：快捂住，眾裸女突然醒悟，但身上要緊部位有三處，手忙腳亂捂不過來，不知所措。這時老者又大喊：捂臉就行，下面都一樣！

總結：在特殊情況下抓工作不可能面面俱到，要抓住重點。

4、女人報案：我把錢放在胸衣內，在擁擠的地鐵內被一帥哥偷走了！警察納悶：這么敏感的地方你就沒覺察到？女人紅著臉回答：誰能想到他是摸錢呢？

總結：“讓客戶的錢在愉快體驗中不知不覺地被摸走，是商業模式的最高境界！

5、組織幾個人收保護費，那是黑社會。朱元障組織幾百萬人搶下王位，就是偉大的皇帝。武則天睡了公公睡兒子，雖屬銀亂，但亂的夠大，故成為女皇。

總結：不在你干沒干壞事，而在于干多大！

6、某公司小便池上警示標語：往前一小步，文明一大步，結果地上仍有許多尿漬。后來公司認真吸取教訓，重新設計成：尿不到池里說明你短，尿到池外說明你軟，結果地上比以前干凈許多。

總結：給客戶的投資建議一定要具體、切中要害。

7、某日，女秘書神色凝重地說：王總，我懷孕了。王繼續低頭看文件，然后淡淡一笑：我早結扎了。女秘書楞了一會媚笑道：我和您開玩笑呢！王抬起頭看了她一眼，喝了口茶說：我也是。

總結：在江湖上混的人，遇事不要慌，先讓子彈飛一會。

8、男子去提親，女方家長：請自我介紹。A說：我有一千萬；B說：我有一棟豪宅，價值兩千萬；家長很滿意。就問C，你家有什么？C答：我什么都沒有，只有一個孩子，在你女兒肚子里。AB無語，走了。

總結：核心競爭力不是錢和房子，是在關鍵的地方有自己的人。

9、一男子怕吃苦不愿援藏，謊稱眼睛突然失明。領導聞聽，出面讓一美女脫光站在他面前，問：看見了嗎？答：看不見。領導飛起一腳踹他臀部：媽的，老二都直了還說看不見？收拾行李，明天進藏。

總結：1.人性化才能真正了解人。2.組織比個人高明。3.本能會出賣你。

以上就是關于“百度競價推廣如何有效提升點擊率”這個問題，遨游發表的個人觀點，歡迎大家在實際賬戶維護操作中不斷總結互動（加QQ1013601535咨詢競價相關問題）。以人為本，不同的競價人員對賬戶的理解是不一樣的，只有根據百度營銷大學課程中心所學基礎知識為依據，結合行業產品，逐步實踐、不斷總結、分析賬戶數據，用不了多久，你也會成為“競價大神”！