百度搜索引擎工作原理

　　4， 內容分享，獲取口碑：優質內容被廣泛傳播，網站借此獲得的流量可能并不多，但如果內容做得足夠，也可以樹立自己的品牌效應。

　　*嚴格來講，這并不屬于超鏈的作用。在百度眼里，網站的品牌比超鏈要重要得多。

　　切斷買賣超鏈的利刃——綠蘿算法1.0&2.0

　　百度質量團隊2013年2月19日發布公告推出綠蘿算法，針對買賣鏈接行為再次強調：買賣鏈接行為一方面影響用戶體驗，干擾搜索引擎算法；另一方面讓投機建站者得利、超鏈中介者得利，真正勤勤懇懇做好站的站長在這種惡劣的互聯網超鏈環境中無法獲得應有的回報。因此針對買賣鏈接行為在清除外鏈計算的基礎上，以下三個類型的網站將會受到不同程度的影響：

　　1、超鏈中介：超鏈本應是互聯網上相對優質的推薦，是普通用戶及網站之間對頁面內容、網站價值的肯定，但是現在種種超鏈作弊行為使得真實的肯定變成了一些人謀取利益的墊腳石，用戶無法根據鏈接的推薦找到需要的優質資源，并且嚴重干擾搜索引擎對網站的評價。超鏈中介便是這畸形的超鏈市場下形成的惡之花，我們有義務維護超鏈的純凈維護用戶利益，也有責任引導站長朋友們不再支出無謂的花銷，所以超鏈中介將在我們的目標范圍內。

　　2、出賣鏈接的網站：一個站點有許多種盈利方式，利用優質的原創內容吸引固定用戶，引進優質廣告資源，甚至舉辦線下活動，這些盈利方式都是我們樂于見到的，是一個網站的真正價值所在。但是一些網站內容基本采集自網絡，以出賣超鏈位置為生；一些機構類網站或被鏈接中介所租用進行鏈接位置出售，使得超鏈市場泡沫越吹越多。此次的調整對這類站點同樣將有所影響。

　　3、購買鏈接的網站：一直以來，百度對優質站點都會加以保護和扶植，這是從用戶需求以及創業站長的角度出發的必然結果。而部分站長不將精力用在提升網站質量上，而選擇鉆營取巧，以金錢換取超鏈，欺騙搜索引擎進而欺騙用戶。對于沒有太多資源和金錢用于此類開銷的創業站長來說，也是一種無形的傷害，如果不進行遏制，劣幣驅逐良幣，勢必導致互聯網環境愈加惡劣。此次調整這類站點本身也將受到影響。

　　以上即百度質量團隊首次推出綠蘿算法時的具體情況，后來被稱為綠蘿算法1.0。事隔5個月之后，百度質量團隊再次推出綠蘿算法2.0，針對明顯的推廣性軟文進行更大范圍更加嚴格的處理。

　　懲罰的對象重點是發布軟文的新聞站點，同時包括軟文交易平臺、軟文收益站點。懲罰方式包括：

　　1、針對軟文交易平臺，將被直接屏蔽；

　　2、針對軟文發布站，將視不同程度而進行處理。例如一個新聞網站，存在發布軟文的現象但情節不嚴重，該網站在搜索系統中將被降低評價；利用子域大量發布軟文的，該子域將被直接屏蔽，并且清理出百度新聞源；更有甚者創建大量子域用于發布軟文，此種情況整個主域將被屏蔽。

　　3、針對軟文受益站，一個網站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時該外鏈將被過濾清除出權重計算體系，該受益站點將被觀察一段時間后視情況而進一步處理；一個網站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時該受益站點將被降低評價或直接屏蔽。

　　第四節-結果展現

　　結構化數據——助力站點獲得更多點擊

　　網頁經歷了抓取建庫，參與了排序計算，最終展現在搜索引擎用戶面前。目前在百度搜索左側結果展現形式很多，如：鳳巢、品牌專區、自然結果等，一條自然結果怎樣才能獲得更多的點擊，是站長要考慮的重要一環。

　　目前自然結果里又分為兩類，見下圖，第一個，即結構化展現，形式比較多樣。目前覆蓋80%的搜索需求，即80%的關鍵詞下會出現這種復雜展現樣式；第二個即一段摘要式展現，最原始的展現方式，只有一個標題、兩行摘要、部分鏈接。

　　很明顯，結構化展現能夠向用戶明確傳遞信息，直擊用戶需求痛點，獲得更好的點擊自然不在話下。目前結構化展現有幾個樣式：

　　1， 通用問答：提取答案，方便搜索用戶參考，有些結構化數據還提取出了問題

　　2， 下載:

　　3，時間戳：對于時效性較強的資訊，將時間提取出來，吸引用戶點擊，還有回復的條目，能夠表現這個鏈接的有效性和熱度

　　4， 在線文檔：出現文檔格式示意圖

　　5，原創標記: 原創標記的使用是最嚴格的，只有通過人工審核的站點才能擁有原創標志，在抓取和排序上有一定優待，所以審核非常嚴格，嚴控質量。

　　6，配圖：擴大面積，方便用戶了解網頁內容，吸引點擊

　　那么站長可以通過什么途徑獲得結果化展現呢：

　　1，參與原創星火計劃:百度站長平臺VIP俱樂部提供申請入口，需要經過人工審核后進行數據提交

　　2，結構化數據提交工具:zhanzhang.baidu.com/wiki/197

　　3，結構化數據標注工具:zhanzhang.baidu.com/itemannotator/index

　　4，搜索結果配圖：具體要求為，在文章主體位置；圖片與內容相關；圖片上沒有文字；圖片比例接近121*91