我國電子商務(wù)系統(tǒng)市場推廣的制約因素及應(yīng)對策略

電子商務(wù)系統(tǒng)經(jīng)過專業(yè)人員的測試、運營與維護(hù)后，可以將其推廣到市場，電子商務(wù)系統(tǒng)的推廣依托于電子商務(wù)企業(yè)，有哪些是適應(yīng)電子商務(wù)系統(tǒng)的推廣策略呢，下面就做詳細(xì)的闡述。

1、電子商務(wù)系統(tǒng)市場推廣的制約因素

我國電子商務(wù)系統(tǒng)在市場推廣中的制約因素有多方面。關(guān)鍵問題之一是信息基礎(chǔ)設(shè)施方面的制約。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提出了更高的要求，完備、高效的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是電子商務(wù)迅速發(fā)展與安全保障的前提。目前我國網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施在各個方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求。這使得本來具有巨大潛力的市場，因缺乏相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施的支持而不能得到有效的運作，增加了電子商務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行市場推廣的難度。

其次是網(wǎng)上支付問題。網(wǎng)上支付是建立在個人和企業(yè)、企業(yè)和銀行或企業(yè)與企業(yè)間信用的基礎(chǔ)上，而我國的社會信用體系還沒有建立起來，企業(yè)的行為無記錄可查，相當(dāng)一部分企業(yè)和個人還存在一些不良行為，影響了我國網(wǎng)上支付的發(fā)展，進(jìn)而極大影響電子商務(wù)系統(tǒng)的市場推廣。最后是物流體系的制約。物流是電子商務(wù)實現(xiàn)交易的載體，但高效率低成本優(yōu)勢的物流體系還有待建設(shè)。這些因素嚴(yán)重制約著我國電子商務(wù)系統(tǒng)在市場上的推廣。

2、電子商務(wù)系統(tǒng)市場推廣的應(yīng)對策略

針對電子商務(wù)系統(tǒng)市場推廣的制約因素，采取以下這些應(yīng)對策略，以幫助電子商務(wù)系統(tǒng)的積極推廣。

1) 加快信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)

首先，國家應(yīng)大力推動信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建設(shè)新一代的高速信息傳輸骨干網(wǎng)絡(luò)和寬帶高速計算機互聯(lián)網(wǎng)，提高上網(wǎng)的速度，降低上網(wǎng)的費用，構(gòu)筑滿足經(jīng)濟(jì)和社會需要的信息化基礎(chǔ)平臺。其次，要進(jìn)一步鼓勵企業(yè)加大對信息投資的力度。第三，應(yīng)讓人們更深入地了解網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易自身帶來的巨大商業(yè)價值，并向企業(yè)系統(tǒng)地提供開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的技術(shù)支持。在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完備的大環(huán)境中，電子商務(wù)系統(tǒng)的市場推廣將以更加有力的步伐不斷前進(jìn)，進(jìn)而極大地推動整個社會電子商務(wù)的發(fā)展。

2) 逐步建立完善的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易法規(guī)體系

一方面，應(yīng)結(jié)合我國的具體情況和特點，早日出臺《電子商務(wù)法》，同時增強法律法規(guī)的透明度和可操作性，發(fā)揮法律主體的積極性，提高行業(yè)自律能力，確保法律能真正成為電子商務(wù)活動中共同遵守的規(guī)則，為企業(yè)開展電子商務(wù)創(chuàng)造良好的軟環(huán)境，為電子商務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行市場推廣提供法律保障；另一方面，必須在供貨人、消費者和銀行之間建立正常的秩序和規(guī)范，以解決網(wǎng)上購物、電子貨款支付、貨物流通渠道及貨物質(zhì)量保證規(guī)范等問題；另外必須建立既符合中國國情，又與國際接軌的相關(guān)的、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，以解決電子商務(wù)活動中相互操作的問題，確定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在電子商務(wù)中所具有的權(quán)利和義務(wù)，幫助不同性質(zhì)的信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商建立合法的、規(guī)范的管理制度。

3) 加快建設(shè)完善的物流配送體系

物流是一個投資大、回收期長、社會效益顯著的特殊產(chǎn)業(yè)部門，需要政府各方面給予支持，并在輿論導(dǎo)向上和政策上引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入配送中心，開展物流配送。為加速我國電子商務(wù)的發(fā)展，應(yīng)扶植、規(guī)范發(fā)展一大批第三方物流企業(yè)，培育若干條貫通全國且能開展國際配送業(yè)務(wù)的聯(lián)運干線，構(gòu)建全國性的商品物流配送網(wǎng)絡(luò)。同時確定一批物流配送示范環(huán)節(jié)項目，在全國各大區(qū)的中心城市，選擇符合現(xiàn)代商品物流配送基礎(chǔ)條件的企業(yè)，建立起多個符合現(xiàn)代商品物流配送，具有全國性經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化骨干物流配送企業(yè)。其中，大型的第三方物流企業(yè)可自行組建電子商務(wù)網(wǎng)站，搭建電子物流信息發(fā)布平臺，突破時問、空間、地域限制，實行全天候營業(yè)性交易，為全國甚至全球用戶配送商品。只有在全國范圍建立起多層次的高效的物流配送系統(tǒng)，才能促進(jìn)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，有效地推廣電子商務(wù)系統(tǒng)。