oCPC和oCPM的區別是什么

大家都知道，ocpc最先是從醫療行業開始的，然后逐步推行到其他行業，但是最近發現，有些小伙伴只知道ocpc投放模式，不知道什么是ecpc投放，今天就來聊聊ecpc。

目前，百度競價有三種出價模式

一、CPC：按點擊量扣費，展現不扣費。

二、OCPC：一種AI智能投放模式，需設置轉化目標出價，以機器自動出價方式控制轉化成本（CPA），最終達成目標。適合轉化數據充足，成本明確，同時又想要控制轉化成本，可滿足進入第二階段門檻的賬戶。

三、ECPC：一種介于CPC和OCPC的投放，也是智能出價的一種，只不過ECPC比OCPC的操作空間更大，其廣告原理和OCPC一致。

無需對轉化目標出價，系統根據廣告主設定的點擊出價，結合頁面所有轉化行為數據預估轉化率，動態調整出價，優化轉化成本，提升轉化量級。適合轉化數據少，對均價有控制要求，進不了第二階段的賬戶。

oCPC和eCPC的相同點

1、都屬于智能投放，ocpc可以理解為告訴系統一個轉化目標價格，讓系統自己去推廣，相當于全托管。ecpc是設置一個出價范圍，系統對關鍵詞在調整范圍內動態出價。

2、都可以跳過數據積累階段（0門檻），直接進入第二階段。

oCPC和oCPM的區別是什么

1、出價系數不同

1.1、ecpc：ecpc只有一種，即設置溢價系數；定向設置生效，出價系數均不生效；可以綁定人群偏好。

1.2、ocpc：分為目標轉化出價、按數據積累和低門檻三種；不能綁定人群偏好；出價系數僅時段，地域，設備系數以及ecpc人群設置生效其他不生效。

2、特點不同

2.1、ecpc：關閉狀態下不會推薦；ecpc的0門檻是1周累計5個。

2.2、ocpc：使用自動智能模型優化，自動定向開啟狀態下會進行更多流量；ocpc的0門檻是2周累計20個。

3、優勢不同

3.1、ecpc：讓廣告主更科學的有目標的投放廣告，幫助廣告主獲取更多優質的流量，從而提高轉化；ecpc可以調整略頻繁一些、大膽一些。

3.2、ocpc：是為了提高優化而推出的計費方式，分為第一階段和第二階段，本質還是CPC；ocpc一般不宜頻繁調整或者大幅調整。

eCPC如何設置投放

第一步：新建投放包，在優化模式中選擇點擊出價系數控制，即ecpc。然后下面有一個通用溢價系數，官方建議是最高溢價系數應大于等于2，最低溢價系數建議小于1，根據自己需求設置即可。

第二步：選擇人群偏好，點擊 新建并選擇溢價人群，會讓選擇定向方式。

1、人口信息：根據選擇的性別、年齡、興趣標簽來共同作用定向出最終目標人群。

2、用戶行為：

搜索歷史，系統根據您輸入的歷史搜索詞來鎖定搜索過這些詞相關信息的人群。

瀏覽歷史，系統將根據輸入的網址來鎖定瀏覽過這些頁面的人群。

3、app偏好：可以選擇一些和自己業務相關或者相同客群的用戶，他們常使用哪種類型的app。

第三步：綁定，建議綁定計劃，這樣數據比較清晰，方便管理和優化。

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