百度推廣中關鍵詞應該如何優化

1、關鍵詞兩大工具   

1.1、關鍵詞工具：在某一個方向深度挖掘出更多關鍵詞（關鍵詞規劃師、關鍵詞拼裝）

1.2、搜索詞報告（查漏補缺、主動營銷）

關鍵詞優化步驟：

1.2.1、下載近1-2周的搜素詞報告

1.2.2、挑出與客戶業務相關的搜索詞

1.2.3、與賬戶已有詞去重，添加至賬戶

2、不同類型的關鍵詞

品牌詞：轉化率最高，盡最大的覆蓋用戶。

3、產品服務核心詞

3.1、質地、特點、功能

3.2、應用領域、地域名稱

3.3.、品牌名稱、通用型號

3.4、產地

3.5、服務方式

3.6、企業性質

3.7、商業模式

3.8、網民搜索意圖

4、關鍵詞狀態

4.1、有效：表示關鍵詞當前可以正常推廣。

4.2、審核中：系統正在對關鍵詞進行審核，通過后方可進行推廣。

4.3、待激活：表示關鍵詞是有百度的推廣顧問為客戶創建，激活后正常展現

4.4、暫停推廣：表示關鍵詞所在的推廣計劃/單元/關鍵詞/已經暫停，無法推廣。

4.5、不宜推廣：關鍵詞不符合推廣標準（非法詞、侵權）

4.6、搜索無效：關鍵詞的出價低于最低展示價格（優化關鍵詞質量降低價格）

4.7、搜索量過低：系統檢測到近來關鍵詞的檢索量持續過低。

5、關鍵詞相關指標

5.1、 最低展現價格：決定質量度因素：創意的相關性；推廣落地頁的相關性；點擊率。

5.2、出價：為網民點擊訪問所支付的實際推廣費用（隨時變化）

5.3、平均點擊價格cpc：

Cpc=消費總額（點擊總數）   點擊價格<=出價

百度競價推廣扣費公式：每次點擊價格=（下一名的出價）

6、關鍵詞排名因素

推廣結果展現在網民面前時的排位，排名越靠前，推廣結果就越能吸引網民的關注。

排名是由質量度和出價共同決定的。

綜合競爭力/綜合排名指數 （CRI）：質量度+出價

7、 關鍵詞質量度

7.1、質量度表現：10分+5星，分值越高則越相關性越好，質量度越好展現幾率越大競爭力越強

7.2、展現資格：2分以上具有左側展現資格；1分左側展現概率低，需要考慮關鍵詞合理性；0分展現概率低，需要考慮關鍵詞合理性。

7.3、臨時質量性：新提交、新修改的關鍵詞是正式質量度的基礎。

7.4、目標網頁的體驗：網民對網站瀏覽體驗的滿足程度。

8、質量度得分影響因素

9、關鍵詞的匹配方式

9.1、精確匹配：搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致。

9.2、廣泛匹配：搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞

9.3、否定關鍵詞：與短語匹配和廣泛匹配搭配使用

9.4、短語匹配

9.4.1、短語-精確包含：搜索詞完全包含關鍵詞

9.4.2、短語-同義包含：搜索詞完全包含的關鍵詞或關鍵詞的變形形態（插入、顛倒、和同義）時

9.4.3、短語-核心包含：：網民搜索詞完全包含您的關鍵詞或關鍵詞的變形（插入、顛倒和同義）或您關鍵詞的核心部分、核心部分的變形（插入、顛倒和同義）時。

9.5、什么情況下選用核心包含

9.5.1、不知道買什么詞合適

9.5.2、選擇了大量的長詞時

10、展現概率

廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配（短語-核心包含）>短語-同義包含>短語-精確包含）>短語+否定>精確匹配

11、各種匹配模式的優劣性

11.1、短語類

11.1.1、短語-精確包含

優勢：能夠更準確的定位潛在客戶

劣勢：獲得的展現次數較少，可能會喪失大量的轉化機會。

11.1.2、短語-同義包含

優勢：與短語-精確包含相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。

劣勢：獲得的展現次數，介于短語-精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉化率沒有精確包含匹配高。

11.1.3、短語-核心包含

優勢：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活，且能獲得更多的潛在客戶訪問匹配質量優質，點擊率提高

劣勢：定位潛在顧客的準確率不如短語-精確包含和短語-同義包含高

11.2、精確匹配

優勢：轉化率較高

劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的范圍較窄。

11.3、廣泛匹配

優勢：更多的潛在用戶訪問

劣勢：點擊訪問的針對性不足，觸發較多的點擊消費。

11.4、否定匹配

優勢：降低轉化成本，提高網站有效的訪問。

劣勢：需要大量的人工

12、各種匹配模式的表現形式

關鍵詞=廣泛匹配

[關鍵詞]   =   精確匹配

“[關鍵詞]”=   短語-精確包含匹配

“關鍵詞” =   短語-同義包含匹配

“{關鍵詞}”=   短語-核心包含匹配

備注：在推廣單元里添加關鍵詞時默認匹配模式是廣泛匹配