百度推廣中如何正確使用通配符？既展現(xiàn)同行品牌詞廣告，在創(chuàng)意中又不顯示同行品牌詞應(yīng)該如何設(shè)置

今天，我們來(lái)了解一下關(guān)于通配符的使用問(wèn)題，標(biāo)題：百度推廣中如何正確使用通配符？既展現(xiàn)同行品牌詞廣告，在創(chuàng)意中又不顯示同行品牌詞應(yīng)該如何設(shè)置？希望通過(guò)遨游詳細(xì)講解后，您能正確使用通配符，做一個(gè)合格的SEMer（泛指從事并研究搜索引擎營(yíng)銷(SEM)的技術(shù)性人群或SEM興趣愛(ài)好者）。

先來(lái)了解一下什么是通配符？

通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志。

例如：

在“鮮花”這一推廣單元下，您提交了“鮮花”、“999朵鮮花”、“99朵鮮花”、“節(jié)日鮮花”等關(guān)鍵詞，那么可以為該推廣單元撰寫如下的創(chuàng)意：

標(biāo)題： 百度{鮮花},為生活添色

描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界, 讓快樂(lè)升級(jí),百度{鮮花},五環(huán)內(nèi)免費(fèi)送花,咨詢400-000-0000

描述2：四季鮮花隨時(shí)提供，航空運(yùn)輸保證新鮮。更有花藝設(shè)計(jì)，力圖打造中國(guó)鮮花快遞第一品牌。

在網(wǎng)民搜索“送禮 鮮花”時(shí)，觸發(fā)了關(guān)鍵詞“鮮花”，此時(shí)假如您的創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)推廣位置，創(chuàng)意中的通配符將被該關(guān)鍵詞替代（在這個(gè)位置描述2不顯示），最終展現(xiàn)效果如下所示：

對(duì)您來(lái)說(shuō)，通過(guò)通配符獲得飄紅來(lái)吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率，此外，使用通配符也有助于增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報(bào)率的提高?；谝陨蟽牲c(diǎn)，建議您重視通配符的使用。

百度推廣中如何正確使用通配符？百度營(yíng)銷中心關(guān)于通配符的使用方式作如下表述：

在創(chuàng)意中插入通配符的方法如下：

1、在新建推廣單元或在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意中添加創(chuàng)意時(shí)，點(diǎn)擊標(biāo)題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕，對(duì)應(yīng)的位置上即出現(xiàn)“{}”的通配符標(biāo)志，這就表示您成功插入了一個(gè)通配符。

2、在使用批量上傳工具制作創(chuàng)意時(shí)，您可以在希望插入通配符的地方輸入大括號(hào)（{}），并在大括號(hào)中輸入默認(rèn)關(guān)鍵詞。注意大括號(hào)為半角字符，如輸入錯(cuò)誤則無(wú)法成功插入通配符。

在使用通配符時(shí)，請(qǐng)您關(guān)注：

1、通配符的使用標(biāo)志是“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字可以替換為您的任何已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入“{}”中，如{鮮花}。

2、請(qǐng)確保替換了“默認(rèn)關(guān)鍵詞”后，創(chuàng)意語(yǔ)句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。因此，只有將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。

3、使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長(zhǎng)度計(jì)算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來(lái)替代通配符進(jìn)行字符統(tǒng)計(jì)。

4、一條創(chuàng)意中可以插入多個(gè)通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，如使用過(guò)多，可能導(dǎo)致創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達(dá)信息，降低創(chuàng)意吸引力。

5、如果您需要在創(chuàng)意中顯示“{”、“}”符號(hào)，符號(hào)前增加“:”即可。如：

將“最新書(shū)75折！{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字替換為“:{中國(guó)歷史:}”，最終顯示在網(wǎng)民面前的創(chuàng)意即為：最新書(shū)75折{中國(guó)歷史}！

將“最新書(shū)75折！{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字替換為“::{中國(guó)歷史:}”，最終顯示在網(wǎng)民面前的創(chuàng)意即為：最新書(shū)75折:{中國(guó)歷史}！

6、如果您需要在創(chuàng)意中顯示“:中國(guó)歷史”（“中國(guó)歷史”是被替換的關(guān)鍵詞），可以采用如下的辦法：

6.1、輸入“:”后輸入一個(gè)空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中國(guó)歷史}”；

6.2、在輸入法的中文狀態(tài)下輸入“：”，然后插入通配符，如：“：{中國(guó)歷史}”。

既展現(xiàn)同行品牌詞廣告，在創(chuàng)意中又不顯示同行品牌詞應(yīng)該如何設(shè)置？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是既要設(shè)置同行的品牌詞，但在廣告展現(xiàn)中又不能出現(xiàn)同行的品牌詞，推廣后臺(tái)應(yīng)該如何設(shè)置？這樣子表述大家應(yīng)該可以明白吧！下面我們來(lái)看兩個(gè)案例，為保護(hù)推廣公司權(quán)益，我們把公司名稱給P掉了，不過(guò)意思是一樣的，只要方法學(xué)會(huì)，無(wú)論什么行業(yè)都是一樣的操作。

A和B是同行，都是做游樂(lè)設(shè)備行業(yè)的。看到廣告我們都明白，這個(gè)是B企業(yè)投放的廣告，但是廣告里面卻出現(xiàn)了A企業(yè)的品牌名稱，這個(gè)對(duì)于A企業(yè)來(lái)說(shuō)肯定是不能接受的。如何有效避免這種情況呢？百度營(yíng)銷中心關(guān)于通配符的使用方式中并未給出答案，怎么辦？這就要靠我們平時(shí)的經(jīng)驗(yàn)積累了，很簡(jiǎn)單，我們在創(chuàng)意撰寫時(shí)不加入通配符即可，見(jiàn)下圖，企業(yè)B經(jīng)過(guò)設(shè)置后，在搜索企業(yè)A后廣告有展現(xiàn)，卻沒(méi)有顯示出企業(yè)A的品牌詞，這就說(shuō)明我們的設(shè)置起效果了。

懂行的朋友會(huì)問(wèn)了，效果是出來(lái)了，但是，為什么廣告中沒(méi)有通配符，卻又出現(xiàn)“飄紅”了呢？這是因?yàn)槲覀冊(cè)谒阉鲿r(shí)不僅僅只搜索了品牌詞，在后面還加入了“游樂(lè)設(shè)備”這個(gè)詞，整體算起來(lái)就是一個(gè)長(zhǎng)尾詞了，是后面的“游樂(lè)設(shè)備”觸發(fā)了創(chuàng)意中的“游樂(lè)設(shè)備”而導(dǎo)致了“飄紅”。

解決了上述問(wèn)題，再來(lái)看看：通配符在URL中的應(yīng)用

在url中，通配符，即“*”符號(hào)，能夠添加在url中，替代任意字符。

當(dāng)時(shí)可運(yùn)用在“子目錄”、“工作轉(zhuǎn)化”、“頁(yè)面點(diǎn)擊圖”、“頁(yè)面上下游”，且均支撐添加多個(gè)通配符。

遨游提示：正則表達(dá)式中也有“*”字符，與通配符意義不一樣，且 正則表達(dá)式與通配符只能挑選一個(gè)運(yùn)用，不能一起運(yùn)用。

假設(shè)您添加的網(wǎng)站域名是www.baidu.com（域名抉擇通配符的添加規(guī)模），添加通配符的規(guī)則如下：

1、請(qǐng)注意，不能在您添加的網(wǎng)站域名后直接加通配符，即www.baidu.com* 這種方法是不允許的，通配符與添加的域名最少間隔一個(gè)字符。舉個(gè)比方，如www.baidu.com?abab這種表達(dá)方法，則需要設(shè)置通配符www.baidu.com？* 來(lái)標(biāo)明。  

2、www.baidu.com/*，標(biāo)明包含www.baidu.com/ 這個(gè)方法的全部url，如 www.baidu.com/abab，www.baidu.com/abab/cdcd。

3、www.baidu.com/abab*，標(biāo)明包含www.baidu.com/abab這個(gè)方法的全部url，如 www.baidu.com/abab，www.baidu.com/ababcd，www.baidu.com/abab/cdcd。

4、www.baidu.com/*.html，標(biāo)明包含www.baidu.com/ 這個(gè)方法，且以 html 結(jié)束的全部url，如www.baidu.com/abab.html。

聲明：下面這個(gè)關(guān)于通配符的應(yīng)用于百度推廣中的通配符應(yīng)用基本上是沒(méi)有關(guān)系的，只免費(fèi)提供給大家做個(gè)參考。今天的課程我們講到這里，歡迎關(guān)注遨游競(jìng)價(jià)（m.aoyouwl.com）官方網(wǎng)站，獲取更多競(jìng)價(jià)知識(shí)。原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。